星巴克推出Web3"奥德赛"忠诚度计划的测试版

Coindesk12月9日，星巴克周四推出了备受期待的“奥德赛”体验的测试版，该体验将客户忠诚度奖励与NFT收集和其他游戏化元素相结合。

星巴克向包括员工和顾客在内的"一小群候补成员"开放了其星巴克奖励计划的Web3项目，允许他们参与互动"旅程"，以基于Polygon的NFT形式获得"旅程印章"。此外，用户还可以获得"奥德赛积分"，这些积分将在未来开启新的福利和体验，包括虚拟浓缩马提尼酒制作课程、独家活动以及星巴克烘焙厂和咖啡农场之旅。

该公司在一份声明中表示，"星巴克奥德赛是一种在数字社区之中的体验，会员可以聚集在一起，进行互动，并分享他们对咖啡的热爱，星巴克正在使用Web3技术中的元素，以创新的方式奖励会员"。

该公司表示，它将从1月开始每月向候补名单上的其他人发送邀请。被邀请参加测试版的会员还可以进入由Nifty Gateway支持的星巴克奥德赛市场，用户可以在那里购买和出售他们的数字收藏品邮票。星巴克表示，奥德赛的参与者可以直接用信用卡购买邮票，不需要加密货币钱包或使用加密货币。

帮助实现奥德赛项目的Forum3公司联合创始人兼联合首席执行官——Andy Sack告诉CoinDesk，这个想法是因为他们希望"用独特的数字体验取悦消费者"。Andy Sack与前星巴克首席数字官亚当·布罗特曼（Adam Brotman）一起创办了Forum3，他领导创建了星巴克的忠诚度移动应用，该应用拥有超过5000万注册用户。

他说："亚当和我从2021年1月初开始就一直在深入研究NFT和数字收藏品，（星巴克临时首席执行官）霍华德·舒尔茨联系了我们......我们就开始了合作。"亚当还与星巴克的首席营销官布雷迪·布鲁尔关系密切，他是使这个想法成为现实的关键。

Sack将这种体验称为"下一代忠诚度平台"，目的是在顾客和星巴克之间建立一种品牌关系。他告诉CoinDesk，其他品牌正在开始整合区块链技术，使Web3体验更容易被主流受众接受。

Sack表示，"Web2品牌正在觉醒，发现了区块链的明确用例。而且它以下一代忠诚度的形式存在——我们对此有一个词，我们称之为体验式忠诚度。特别是，年轻的消费者正在寻找与他们喜爱的品牌接触的方式，获得数字世界里的认可和喜悦。我认为，这样的例子会越来越多。"

新闻来源: Coindesk 作者: Rosie Perper        注：以上信息不构成投资建议和依据  也不承担任何后果 

编辑: Audrey Zhang

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