<元宇宙说>麦肯锡预测，2030 年元宇宙总支出将达到 5 万亿美元

根据咨询公司麦肯锡公司近日发布的一份新报告，到 2030 年，企业和消费者每年与元宇宙相关的全球支出可能达到 5 万亿美元。麦肯锡表示，虚拟世界中的电子商务将占总额约 2 万亿至 2.6 万亿美元，而虚拟广告业务将再占 1440 亿至 2060 亿美元。相比之下，去年围绕人工智能的支出总额为 930 亿美元。 

麦肯锡在一项关于该主题的研究中发布了对元宇宙的新估计，该研究还包括对 11 个国家及地区的 3,104 名消费者的调查结果，以及对 15 个行业和 10 个国家及地区的 448 家公司 C 级高管的民意调查，结果显示：79% 的受访者表示他们已经在 Metaverse 中进行了购买。其中 47% 的人表示他们在游戏中进行了购买，37% 的人表示他们购买了虚拟化妆品，33% 的人表示他们通过虚拟平台购买了真实的物品。

虚拟世界的一些概念不仅包括了游客可以互动、购物和玩耍的沉浸式数字平台，还涉及虚拟世界之间的互操作性，这意味着消费者可以将他们的虚拟形象或多或少完整地从一个平台带到另一个平台。

然而，出于研究目的，麦肯锡将元宇宙定义为主要的在线平台和体验，该报告预测，元宇宙将包括五种日常活动：游戏、社交、健身、商务和远程学习。麦肯锡高级合伙人 Lareina Yee 表示：“大家表示说，与更多的人获取联系是他们的第一大兴趣。” 麦肯锡高级合伙人埃里克哈赞说：“我们还需要与众不同的营销技巧，这些营销将更接近电子游戏和电影、电视剧等。”

Chipotle Mexican Grill 公司与深受儿童欢迎的在线游戏平台 Roblox 合作开展了两项元宇宙活动，其中包括一个名为 Boorito 的 2021 年万圣节主题项目，在该项目中，访问虚拟商店的用户会收到一个免费的真实的墨西哥卷饼代码，让消费者通过滚动虚拟卷饼来赚取游戏内货币，这些货币也可以用来换取真正的食物。 

Chipotle 首席营销官 Chris Brandt 表示，探索元宇宙的潜在好处大于风险。他说，“这两款游戏吸引了 600 万独立用户，其中许多人还注册了 Chipotle 的奖励计划，而“Boorito”的每日销售额超过了过去几年在实体世界中的万圣节活动。布兰特先生说，Chipotle 受到了足够的鼓励，开始将其营销预算的一小部分分配给元宇宙，并指出他预计未来几年会有更大的承诺。

麦肯锡研究中 95% 的高管表示，他们相信元宇宙将在 5 到 10 年内对各自的行业产生积极影响，25% 的高管表示，他们预计元宇宙将在 5 年内推动其总利润增长 15%。

Forever 21品牌则更倾向于“数字孪生”的概念，这一概念要求人们穿着与其数字化身相同的衣服。例如，Forever 21 在 Roblox 上流行后在其商店出售了一款黑色无檐小便帽。Forever 21 的首席营销商务官 Jacob Hawkins 表示：“元宇宙是关于自我表达的，因此能够在现实世界和虚拟世界中穿着相同的服装是一种趋势，我们相信这种趋势将继续增长。” 然而，麦肯锡内部一些高管仍然持怀疑态度，31% 的高管不确定元宇宙体验的投资回报率。

Forrester Research Inc. 副总裁兼研究总监 Mike Proulx 表示，品牌应该降低对虚拟世界的期望和投资，因为大众消费者采用需要时间。

“整个元宇宙演算中的关键点：一定要解释给普通人，元宇宙将如何补充和改变他们的日常生活，在这种情况发生之前，沉浸式媒体的用户群将是持续消费的市场。”

编辑：宥慈

文章部分内容来源于华尔街日报。

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