Roblox 通过出售电影《甲壳虫汁》门票押注元宇宙电商！

元宇宙头条中国站 2024-08-27 12:00:00 热度 3326

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元宇宙热潮已基本消退，Meta（前身为 Facebook，为顺应潮流而更名）等公司放弃了创建“第二人生”式平台的计划，人们可以在该平台上聚会，更重要的是，可以在线购物。

但Roblox 是一家没有退缩的公司，它继续与品牌合作，开展融合现实和网络的激活活动。该平台与华纳兄弟合作，和票务销售商 Fandango 将在一家品牌虚拟影院出售即将上映的 Beetlejuice （甲壳虫汁）电影的门票（如上图所示），并希望此次合作能够表明 Z 世代是否可以通过其平台而不是传统的数字游戏来获得他们最喜欢的门票。

门票近日开始发售，从 9 月 6 日开始放映，购买门票的人还将获得以 Beetlejuice 为主题的独家游戏内物品。

“我们的目标是与创造力蓬勃发展的 Z 世代建立联系”，华纳兄弟数字营销执行副总裁卡梅伦·柯蒂斯 (Cameron Curtis) 告诉 Digiday。

Roblox 不仅仅是一款游戏，也是一个充满活力的社区。通过以这种创新方式推出 Beetlejuice，我们正在吸引新观众并为电影体验营造兴奋感。

在新冠疫情最严重的时期，影院遭受了巨大损失，而现在，随着影院首映和流媒体首映之间的时间越来越短，它们仍然难以吸引流量和收入。工作室高管显然希望通过接触 Z 世代，他们能够利用社交媒体的力量，让芭比娃娃大战芭比娃娃。奥本海默是 2023 年最伟大的流行文化时刻之一。至于 Roblox，它在这里不赚取门票销售佣金。

Roblox 全球合作伙伴副总裁斯蒂芬妮·莱瑟姆 (Stephanie Latham) 告诉 Digiday：“我们的试点项目重点是测试不同消费类别（娱乐）的购买意愿和转化。” “我们提供了一种购买电影票的新方式，同时让粉丝可以与朋友一起沉浸在电影风格的预告片、角色和活动体验中。

尽管 Roblox 多年来一直与其他品牌（你好，早期采用者 Chipotle）合作，但这次与华纳兄弟的合作。而 Fandango 只是同类中的第三个。

Roblox 之前的大多数交易仅针对虚拟目的地和商品，但去年 4 月，该平台与沃尔玛和 elf Cosmetics 合作推出了销售真实商品的数字在线商店。我们还没有这些早期运营的销售数据，但 Roblox 所看到的显然足以使其对这种方法持乐观态度。

Sawhorse 公司在 Roblox 内建立了 Warner Bros./Fandango 票务网站，该公司的互动主管 Nic Hill 表示，整个项目的目标是“转化并产生销售”。希尔说：“对于任何销售产品的品牌来说，最终为了获得这些激活的投资回报率，你都想进入漏斗——所以这不仅仅是品牌知名度。”他补充说，还有一个重点是“让事情变得更容易”用户购买门票。

如果 Roblox 继续与这些合作伙伴关系，我们可以看到它进军其他类别，例如食品和饮料。想象一下，也许有一天，从 Beetlejuice 到墨西哥卷饼，Chipotle 团队允许玩家在游戏环境中订购食物并在现实中送货。

来源：元宇宙探索院

编辑：Luke

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