元宇宙与文旅产业融合发展的理论逻辑与实施路径

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目录提要：

目录

引 言

一、元宇宙与文旅产业融合发展的技术基础与创新探索

（一）元宇宙与文旅产业融合发展的技术基础

（二）元宇宙与文旅产业融合发展的创新探索

二、元宇宙与文旅产业融合发展的理论逻辑

（一）需求驱动：“三个世界”理论与马斯洛需求理论下的文旅元宇宙构建

（二）体验驱动：“人景交互”思想与虚实融合理论下的虚实交互

（三）场景驱动：文化场景理论下的文旅元宇宙融合

三、元宇宙与文旅产业融合发展的实施路径

（一）技术视角下促进文旅产业融入元宇宙

（二）产业视角下以元宇宙促进文旅产业深度融合

（三）制度视角下促进文旅元宇宙高质量发展

四、结语

正文

引言

虚实融合已成为互联网发展的大趋势。随着国内外大型互联网平台开始布局和抢占元宇宙赛道，元宇宙基于其虚拟性、沉浸式、连接性等方面突出特点，已经向文化、旅游、游戏、社交等领域广泛渗透，具备广阔的产业应用场景。

△元宇宙概念

（图片源于网络）

元宇宙世界能够基于信息技术的应用提供沉浸式体验，在经济、社交、身份系统上将虚拟世界与现实世界密切融合。鉴于此，本文从元宇宙与文旅产业融合发展的技术基础和探索现状入手，剖析元宇宙与文旅产业融合发展的理论逻辑，探究元宇宙与文旅产业融合发展的实施路径。

一、元宇宙与文旅产业融合发展的技术基础与创新探索

（一）元宇宙与文旅产业融合发展的技术基础

元宇宙数字技术的发展为其与文旅产业融合提供了技术基础条件。元宇宙作为多项数字技术的集成创新，需要数字孪生、区块链、人工智能和智能网络等技术的支撑。其一，数字孪生技术。数字孪生技术是建模仿真技术经过多年发展后，与虚拟现实和物联网相结合的技术，在工业制造领域首先得到发展。其二，区块链技术。2018年3月，戴斌在区块链技术与旅业创新闭门会议的总结中指出，国内已经开始探索区块链在具体旅游场景中的应用，在创新商业模式的探索中解决市场的痛点。其三，人工智能技术。人工智能指对人类的意识和思维过程进行模拟，利用机器学习等方法赋予机器类人的能力。其四，智能网络技术。5G/6G技术是元宇宙提供实时、流畅体验的技术基石，是元宇宙底层的基础设施。

△元宇宙数字技术

（图片源于网络）

（二）元宇宙与文旅产业融合发展的创新探索

国内一些领域在元宇宙与文旅产业融合发展方面已有一些创新探索案例。其一，数字文旅项目。即将景区吃喝玩乐与VR设备相关项目进行紧密结合，元宇宙成为文旅产业数字化转型的新尝试。其二，文旅数字人。虚拟人在文旅元宇宙中作为重要的交流媒介，可以从事虚拟导游、讲解员乃至文旅IP代言人工作。其三，文旅数字藏品。元宇宙是虚拟与现实强交互的空间，数字品则是现实与虚拟密切联系的典型案例，是现实物品在虚拟世界中真实对应、不可复制和篡改的物品，具有不可篡改、不可分割、唯一性等特征。中国文化传媒新文创藏品平台于2022年6月正式上线，该平台致力于探索数字技术和文化艺术的创新融合发展，对各类文化内容（IP）进行二次创作，以区块链＋数字化内容的方式呈现。

△元宇宙与VR技术相结合

（图片源于网络）

二、元宇宙与文旅产业融合发展的理论逻辑

马斯洛需求理论驱动文旅元宇宙发展。人类旅游的动机包括三种性质独立的追求动机，即社交满足、体验和意义，绝大多数的旅游行为可由这三种动机组合而成。“追求社交满足”“追求体验”和“追求意义”分别对应着社交需求（情感）、尊重和自我实现三个层次。首先，元宇宙的重要属性之一是社交属性，对应了社交需求层次。其次，元宇宙的强沉浸感能够吸引游客的追求体验，符合尊重层次。最后，虚拟世界的自我价值实现符合马斯洛需求理论中人类需求的最高层次需求。真正的元宇宙有独立的经济和文明体系或世界，人们可以在虚拟的世界中实现自我价值升华。

△马斯洛需求层次理论

（图片源于网络）

“人景交互”思想支撑了文旅元宇宙的虚实交互。目前，在探讨元宇宙的技术实现时，业界多数将注意力集中在具体的技术实现上，较少关注虚实交互的模式。在艺术设计领域，“人景交互”的思想源于交互设计，是交互设计手法在规划设计中的应用与体现。

虚实融合理论解释了虚实融合场景的合理性。元宇宙的核心思想是现实世界和虚拟世界的交互融合。虚拟经济学先驱Lehdonvita和Castronova对虚拟经济系统进行了设计和分析，认为虚拟经济系统中的核心元素是虚拟产品，它具备了真实性以及与现实世界的关联性。基于虚实融合理论，元宇宙和文旅产业融合的体系可以分为四个阶段，各阶段虚实融合逐步加深。

文化场景理论是美国特里·克拉克等人提出的城市社会学理论，该理论提出在传统的物理空间基础上融入文化和美学的要素，使场景成为承载文化价值、突出文化品质、彰显文化特色的社会空间。文化场景理论也同样可以适用于元宇宙的场景构建和分析，从而为元宇宙中的虚拟场景建设提供理论和分析依据。构建客观结构体系即设置日常的各种场景和设施，而构建主观认识体系则是通过真实性、戏剧性和合法性3个主维度和15个子维度创造和测量场景。

本文从真实性、戏剧性和合法性3个主维度探讨元宇宙文旅空间建设的逻辑。一是元宇宙文旅空间建设的真实性。真实性是指挖掘真实的事物、扎根体验和文化认同。二是元宇宙文旅空间建设的戏剧性。戏剧性是指场景的变现形式，也指文化内涵的展现形式。三是元宇宙文旅空间建设的合法性。合法性是指场景表现的原则，在文旅元宇宙中体现在场景的合法性乃至虚拟社会中各种政策的合法性。

文旅产业可借助“链游”、虚拟数字人、区块链等技术打通虚实空间的时空互联网，从而形成一个平行于现实世界的强沉浸感虚拟场景，并在元宇宙中形成新的数字业态。

“链游”技术：文旅融合在3D时空互联网的样板。“链游”技术被称作GameFi（Gaming andDecentralized Finance），即游戏和去中心化金融（DeFi）的结合体，其具有游戏性和数字资产去中心化两个重要特点，是玩家进行游戏和使用虚拟币交易的平台。文旅元宇宙可以具备游戏元宇宙的两个重要特点：游戏性和沉浸性。在景区与区块链游戏有机结合背景下，景区游览者将可以如电影《头号玩家》中的游戏“绿洲”那样进行各式各样的消费文娱活动。

虚拟数字人技术：文化和旅游在元宇宙世界中的媒介。虚拟数字人指存在于虚拟世界，基于图形渲染、动作捕捉、深度学习、语音合成等技术打造的，具有人类外貌特征、表演能力、交互能力等的复合体，其主要特点可概括为虚拟性、技术复合性、拟人性。简单地说，虚拟数字人是通过聚合科技创造的存在于虚拟世界且具有类“人”特质的数字形象。

区块链技术：数字藏品搭建真实世界与元宇宙世界的桥梁。数字藏品是一种数字出版物的新形态，指使用区块链技术对特定的作品、艺术品生成唯一的数字凭证。如迪士尼、“大唐·开元”项目通过挖掘自身内容价值，以数字藏品的形式寻求商业价值的路径都获得了成功。对于文旅行业而言，数字藏品在提高盈利、线上获客以及文化传承等方面有着不容忽视的作用，将有可能成为行业变革的突破口。

（声明：请读者严格遵守所在地法律法规，本文不代表任何投资建议）