奢侈品大牌在元宇宙“营业”，古驰的虚拟包比真包还贵，谁在买单？

19世纪末，当女性沦陷在繁复的蕾丝花边时，香奈儿用男装自然流畅的直线剪裁，阔步打破“箍”得喘不过气来的女性着装；20世纪末，古驰（Gucci）迎来了生猛的年轻人Tom Ford，极简设计完全改变了整个时尚界的审美；进入千禧年，路易威登、巴黎世家在设计中融入街头潮流元素，“奢侈街头服饰”再次焕发活力。

所以， 当元宇宙、NFT、Web3.0这些“新词”出现时，奢侈品牌当然不会错过。 纵使很多人还觉得这只是一种噱头，但就像90后是互联网的“原住民”，“00后”从小就对“虚拟现实世界”不陌生，这代人会成长为奢侈品消费的主力军，大牌们当然要提前占领其心智。

一年前，格雷戈里•布特（Grégory Boutté，以下简称布特）手下数百名员工离开开云集团位于巴黎塞夫尔街40号的总部，搬到巴黎第7区的一栋宽敞明亮的建筑内——数字研究与创新中心。这里是与遵从典雅规范的old money大相径庭的“硅谷工作环境”，350多名员工没有指定办公桌，布特也没有自己的办公室，一切指向灵活和创新。该中心主要为古驰、圣罗兰、Bottega Veneta、巴黎世家等开云集团旗下品牌提供数字化解决方案。

品牌官网运营升级和应用程序开发，这些属于Web2.0的渠道，布特已经布局。而元宇宙中，有更令他着迷和兴奋的商业模式。“古驰是精品行业里最早涉足NFT的品牌之一。”

近日，作为开云集团执行委员会12位高层之一，开云集团首席客户与数字营销官布特在接受《每日经济新闻》记者专访时表示：“我们将使用Web3.0与新老客户在元宇宙中重逢。”

虚拟体验中，彰显个性的形象就是一切。不要嘲笑年轻人为虚拟游戏中的NFT头像买单，谁又没经历过那个充QQ币换装皮肤的时代呢？

在这场奢侈品的元宇宙派对中，布特觉察到，元宇宙已经出现的第一个场景就是视频游戏。

“全球大约超过25亿人是游戏玩家，这些虚拟世界将越来越多地融入到我们的生活中。接着，从web 2.0到web3.0的转变似乎更加循序渐进，但一些演变已经在发生。”布特说。

2021年9月，开云集团旗下品牌巴黎世家与游戏《堡垒之夜》（Fortnite）合作，为游戏中最受欢迎的几个角色制作了虚拟服装。 和现实世界迥然有别，但花费8美元，玩家就可以在游戏里穿上巴黎世家的“正版皮肤”。

开云集团的王牌品牌古驰，也与游戏平台Roblox联合推出了虚拟“古驰花园”和“古驰小镇”。还在Roblox开了一家古驰快闪店， 购物空间内推出的一款数字版古驰酒神包，价格被炒到了4100美元， 比实物包卖的3400美元还贵。

通过元宇宙，“可以在品牌与玩家、客户之间，建立一种新的共享创意语言”。布特认为：“通过测试和学习，我们希望探索能够改变行业的新模式，以塑造奢侈品行业的未来。即使元宇宙的发展还处于早期阶段，进入这一领域，将为我们储备有关这一新趋势的丰富知识。我们希望当元宇宙的市场达到一定规模时，我们已经做好充分的准备。”

新闻来源: 每日经济新闻  作者: 杜蔚 丁舟洋 王月龙 董兴生 杜恒峰

编辑: Audrey Zhang

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