奢侈品大牌在元宇宙“营业”,古驰的虚拟包比真包还贵,谁在买单?

19世纪末,当女性沦陷在繁复的蕾丝花边时,香奈儿用男装自然流畅的直线剪裁,阔步打破“箍”得喘不过气来的女性着装;20世纪末,古驰(Gucci)迎来了生猛的年轻人Tom Ford,极简设计完全改变了整个时尚界的审美;进入千禧年,路易威登、巴黎世家在设计中融入街头潮流元素,“奢侈街头服饰”再次焕发活力。



所以, 当元宇宙、NFT、Web3.0这些“新词”出现时,奢侈品牌当然不会错过。 纵使很多人还觉得这只是一种噱头,但就像90后是互联网的“原住民”,“00后”从小就对“虚拟现实世界”不陌生,这代人会成长为奢侈品消费的主力军,大牌们当然要提前占领其心智。


一年前,格雷戈里•布特(Grégory Boutté,以下简称布特)手下数百名员工离开开云集团位于巴黎塞夫尔街40号的总部,搬到巴黎第7区的一栋宽敞明亮的建筑内——数字研究与创新中心。这里是与遵从典雅规范的old money大相径庭的“硅谷工作环境”,350多名员工没有指定办公桌,布特也没有自己的办公室,一切指向灵活和创新。该中心主要为古驰、圣罗兰、Bottega Veneta、巴黎世家等开云集团旗下品牌提供数字化解决方案。


品牌官网运营升级和应用程序开发,这些属于Web2.0的渠道,布特已经布局。而元宇宙中,有更令他着迷和兴奋的商业模式。“古驰是精品行业里最早涉足NFT的品牌之一。”


近日,作为开云集团执行委员会12位高层之一,开云集团首席客户与数字营销官布特在接受《每日经济新闻》记者专访时表示:“我们将使用Web3.0与新老客户在元宇宙中重逢。”



虚拟体验中,彰显个性的形象就是一切。不要嘲笑年轻人为虚拟游戏中的NFT头像买单,谁又没经历过那个充QQ币换装皮肤的时代呢?


在这场奢侈品的元宇宙派对中,布特觉察到,元宇宙已经出现的第一个场景就是视频游戏。


“全球大约超过25亿人是游戏玩家,这些虚拟世界将越来越多地融入到我们的生活中。接着,从web 2.0到web3.0的转变似乎更加循序渐进,但一些演变已经在发生。”布特说。


2021年9月,开云集团旗下品牌巴黎世家与游戏《堡垒之夜》(Fortnite)合作,为游戏中最受欢迎的几个角色制作了虚拟服装。 和现实世界迥然有别,但花费8美元,玩家就可以在游戏里穿上巴黎世家的“正版皮肤”。


开云集团的王牌品牌古驰,也与游戏平台Roblox联合推出了虚拟“古驰花园”和“古驰小镇”。还在Roblox开了一家古驰快闪店, 购物空间内推出的一款数字版古驰酒神包,价格被炒到了4100美元, 比实物包卖的3400美元还贵。


通过元宇宙,“可以在品牌与玩家、客户之间,建立一种新的共享创意语言”。布特认为:“通过测试和学习,我们希望探索能够改变行业的新模式,以塑造奢侈品行业的未来。即使元宇宙的发展还处于早期阶段,进入这一领域,将为我们储备有关这一新趋势的丰富知识。我们希望当元宇宙的市场达到一定规模时,我们已经做好充分的准备。”


新闻来源: 每日经济新闻  作者: 杜蔚 丁舟洋 王月龙 董兴生 杜恒峰

编辑: Audrey Zhang



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本文来源:元宇宙头条 文章作者:元宇宙头条
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