在硬件领域屡战屡败的谷歌,这次能突破吗?

谷歌还是依旧在努力给他的硬件阵容增加新丁。比如不久之前的谷歌I/O开发者大会上,智能手机、手表、耳机、平板等一大堆硬件亮相,甚至盖过了原本的王牌主角安卓13。而且“死而复生”的谷歌眼镜打了不到1分钟的照面,却依旧引起了不少话题。



作为全球最有权势的搜索引擎之王和科技巨头,15年内谷歌做死了21款硬件,至今却依旧念念不忘。要知道谷歌的设备概括了智能家居、平板、手机、可穿戴设备等几乎一切智能生活领域。



然而坐拥30亿安卓用户的谷歌,似乎天生和硬件八字不搭。无线耳机市场表现惨淡,苹果依旧是绝对优势的26%市场占有率,而谷歌耳机仅以3%的占有率被归类近了“其他”类别里。就连科技咖们赞不绝口的Pixel手机也是“其他”品牌中的常客,即便Pixel 6卖的是最好的一款。


在推出硬件赚足眼球之后,转瞬即逝送入坟墓方面,可能还没人超得过谷歌。谷歌做失败的21款硬件中,除了消费类电子和智能家具产品,也有面向商业使用的产品,其中包括了谷歌眼镜、Nexus手机和谷歌路由器。


谷歌路由器OnHub已经是迄今为止活得最久的一款消费电子产品了,今年12月19日谷歌也将停止对其软件支持。能当安卓操控设备和电视遥控器的Nexus Q活了只有5个月。


而谷歌眼镜这个号称基于AR技术的“黑科技”利器,虽然在全球圈粉无数,上市之后1999美元的价格瞬间劝退了不少人,而且发热、续航和外观问题都饱受诟病。



如今重回线下的I/O大会,不少失败的硬件“死而复生”,包括了谷歌的平板电脑和谷歌眼镜。之所以如此念念不忘,可能是谷歌看到了苹果依靠卖硬件获得了巨大的利润。毕竟苹果依靠手机和电脑硬件带来了将近八成的收入。


霸占了搜索引擎流量的谷歌,其主要收入来源是占了八成的广告,今年营销增速达到两年最低水平。如果不想绑死在广告上,依靠硬件渠道似乎是必须的。手机、平板等消费产品可以成为给谷歌带来新的收入。毕竟安卓这一个船票就有足够的硬件领域拓展潜力。


2016年的谷歌发布会上,谷歌确立了AI First战略。当时还密集地发布了手机、智能音箱、机顶盒等等。如今谷歌似乎在AI与智能设备结合上准备再发力一波,今年CEO皮查伊的讲话中,AI一词出现了至少20次。



所以将AI与硬件结合作为消费产品落地,可能是谷歌开启硬件市场的钥匙。


喂养一个优秀的AI需要海量的数据,硬件自然就是获取数据的入口,这凸显出谷歌对数据的渴求和重视。如今的互联网企业,苹果、小米等国内外多家科技企业都已经形成了数据垄断,各自营造着自己的封闭生态。谷歌显然不想当个局外人。


外加用户对隐私的意识越来越强,巨头们需要合规安全地进行数据收集以免出现法律纠纷,自己作硬件可以很好地规避一些数据侵权问题。毕竟面对隐私侵犯而坐上被告席这个事,谷歌可熟了。


软件和硬件一体化的生态将会更加完整,如今谷歌在软件方面已经做得很好了,只差一个敲破市场冰封的硬件了。



然而有钱有人有技术的谷歌,做硬件屡战屡败。如果他们不解决一些问题,也很难在硬件市场有所突破。无论是合作、并购还是自研谷歌都尝试过,也都失败了。


谷歌曾找过HTC、三星和LG等厂商进行合作生产,但当时谷歌执着展现安卓软件而忽视硬件销量,代工厂也不一定会将最好的硬件和技术给谷歌,使得最早一批的谷歌硬件销量不佳。


后来谷歌重金收购了摩托罗拉、智能家居独角兽Nest和HTC以及Fitbit的研发部门。这也是很多科技厂商利用资本力量充实自己阵容的最直接的方式。但是由于谷歌不善于管理这些公司,也没能发挥出他们的优势。



摩托罗拉在3年之后被卖给了联想,Nest遭遇了创始人在内的人员流失,导致起个大早赶晚集,错失智能家居先机。Pixel手机和智能穿戴设备如今还在市场的吊车尾的位置。


最后谷歌选择了自研,然而谷歌眼镜为首的一系列Google X项目,不仅售价昂贵而且功能和体验上欠缺打磨。谷歌眼镜1999美元的售价和一大堆毛病劝退了一大批人,Nexus Q售价299美元比苹果Apple TV贵了3倍。


这是由于谷歌的硬件基本都在加州本地生产制造,昂贵的成本最终分摊到硬件售价上。相比之下,苹果在全球布局的硬件产业链代工,不仅产量高成本也更低,所以硬件才有利可图。


苦战15年屡战屡败的谷歌,如果不能解决把握市场需求,整合供应链等基本的关键问题,以及不抓住重心广撒网地研究硬件导致力量分散不能集中的话,即便是大军卷土重来可能也只会继续给他的“硬件坟场”再添几块新墓碑罢了。


责任编辑 Cloud Liu



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本文来源:元宇宙头条 文章作者:元宇宙头条
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